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        如何做好品牌策劃全案?

        發布日期:2021-5-20 來自:本站

         整件事,是廣告人常掛在嘴邊,聽起來頗有分量,說起來也頗有自豪的一個詞。剛剛完成一個全案,一整夜都是半個月,我要比一個全案,要多出十幾億的預算”…………全案到底是什么?如何做好品牌策劃全案?其實完整的案例是廣告公司日常工作的核心,今天小編就來給大家講一講。

         

         

         

        廣告主最重要的工作,是幫助所服務的客戶完成所有的工作。由于整個案例關系到企業客戶對市場的整體布局和規劃,關系到品牌的頂層設計和構架,也關系到企業在一年中應該做什么的具體計劃和安排。

         

        并非每一家廣告公司都能做品牌策劃全案,一般能做全案的廣告公司稱為綜合品牌代理商,這是業界通行的叫法,另外也可稱之為整合營銷傳播公司,整合營銷策劃公司。

         

        以下提及的是負責全案策劃的公司,本人就通稱品牌代理,或代理。全部案件是品牌代理的主要獲取來源。廣告行業的主流接受者方式,是參與比稿。一般而言,企業發起比稿主要是比全案,找幾家廣告公司分別做全案,誰做的好,誰就把預算交給誰。

         

        除比品牌策劃全案外,企業比稿也有直接比價,比campaign,不過還是比全案占主流,因為全案最能看出一個代理的綜合實力和業務水平。

         

        除品牌代理外,企業代理也會比媒體代理更重要,這是媒體代理的事。但如今的媒介代理比稿,也不是比資源、比價格就完事了,媒介策略必然涉及到品牌策略,涉及到品牌全案的內容。

        案例分析是評價廣告人能力的核心標準。廣告業能不能升職為總監,核心標準是看你能不能獨立帶領,把整個案件搞定。假如不能處理整個案件,那么就沒有資格帶項目,管理一個團隊。

         

        由于整個案例所包含的內容,涵蓋了廣告公司業務項目的各個方面。能否做全案,是廣告人,特別是策劃,包括甲方負責市場,品牌,同學最核心的能力。

         

        制作品牌策劃全案,就是要全面考察策劃的綜合能力,包括對企業所在市場的理解,對消費趨勢的判斷,對消費者群體的洞察力,邏輯思考和解決問題的能力,戰略思維、大局觀、創造力和執行力。

         

        由于整個案件都很重要,那么整個案件究竟應該怎么做呢?

         

        全套方案=市場方案+品牌方案+傳播方案。

        營銷計劃是先決條件,明確了整個案件的主體和載體。公司要做全案,首先要知道全案要做給誰看,即公司要進入哪個細分市場,目標消費者是誰,從而確定市場主體。

         

        為了達到這個目的,在完成整個品牌策劃全案之前,需要進行很多數據分析和研究工作,如行業分析,市場分析,消費分析,終端訪問,用戶調查,目標用戶畫像,目標用戶心理洞察等。

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