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        市場營銷與品牌策劃是必不可少的

        發布日期:2021-5-20 來自:本站

        現在的成長中的企業有很多。那么,成長型企業的最大特點,其實就是一切都不確定。產品正在銷售,但沒有明確的市場定義,沒有明確定義目標用戶是誰,反正沒有找到一個屬于自己的發展途徑和成長模式的品牌。對于這樣的成長型企業,市場營銷與品牌策劃是必不可少的。

         

         

        1. 50%的市場方案+100%的品牌方案+30%的傳播方案。

         

        成長型企業需要的,肯定是百分百的市場方案,但為什么品牌代理公司只能給百分之五十呢?品牌代理公司、廣告公司通常不熟悉渠道和價格,缺乏這方面的數據和人才。代理公司只能幫助企業定義目標市場、目標用戶、核心競爭對手,做好產品設計和產品線組合,剩下的定價和渠道問題,企業必須由自己的市場部完成,或者找一些專業的營銷公司來解決。

         

        百分之百的品牌策劃方案是從無到有的系統品牌策劃,從最基本的標志、VI到視覺設計、品牌形象設計,從價值體系到廣告語,從傳播主張提取,從單品牌到多品牌的結構設計。

         

        關于傳播的部分,成長企業通常有些不完善。沒有那么多市場營銷費用和媒體預算,用于破壞廣告和普及。因此,他們不需要系統、火力全開、從空中到地面的立體傳播方案,只需要集中在特定節點、特定渠道上進行傳播。

         

        不同企業的需求不同,制定的全案也不同。但是,對于從事廣告業、市場營銷業的企劃,必須掌握全面的企劃知識,了解市場、品牌、傳播。了解市場和品牌戰略,這樣制定的傳播方案更準確、更尖銳,受歡迎。了解傳播和普及的規則,這樣制定的市場戰略和品牌策劃可以更好地落地,不到虛假的天空,不現實,看起來很起來很深,但不能打動市場和消費者。

         

        但是,中國市場太大,很多專注于傳播和campaign的公司,只看熱點、屏幕、大創造性、飛機原稿,把前期的市場戰略和品牌戰略視為可能,為了銷售創造性寫在PPT上的價值闡述。

         

        只進行市場營銷咨詢和品牌策劃的公司,無論什么樣的想法都是無用的,想法只是廣告人的腦海中的想。需要的是自己操刀傳播,離開街道的設計和復印件,丑陋粗暴,被消費者討厭,只能用破錢和巨額廣告費取得有限的洗腦效果,這才是大家想要的。

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