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        從意義原型到品牌設計

        發布日期:2021-5-28 來自:本站

          誰也買不到的商品,商品在人們的日常生活中起著很大的作用。后發時代,供不應求,人們對品牌的認知也不清晰,生產和銷售都非常簡單明了,那么今天鄭州品牌策劃機構小編就來給你好好講一講關于品牌設計的那些事。

         


         

          如今,隨著生產制造能力的提高,企業與企業之間的競爭達到了某種程度,不管是簡單的一瓶飲料,還是精密的手機,它們都面臨著巨大的挑戰——不管它們的生產能力、技術如何先進,競爭對手都可以模仿和模仿。


          這樣,企業就會發現,他們只有兩個最主要的對策:一是降價,同樣的質量,以更低的價格來吸引顧客;二是給他們的產品賦予意義,使其獨具特色,不可替代。


          毋庸置疑的是,降價使利潤大幅下降,這并非長久之計。所以大部分企業都會為自己的產品設計獨特的品牌內涵和品牌設計,從而贏得大眾的青睞。長久以來,品牌在人們心目中的權重不斷增強——站在琳瑯滿目、功能各異的商品面前,品牌的選擇逐漸取代了每一種商品的對比,更多的人將品牌視為唯一的購買標準:“我要穿**牌的衣服”,“我只喜歡**牌的手機”。


          商標為何具有如此神奇的魅力?除了它的口碑背書為我們省去了逐個比較的麻煩之外,有一點很重要,那就是它所代表的意義對我們的心理起到了安慰作用。醫療實驗證明,對一種藥物的堅定信念,不加改變就能加強這種藥物的治療作用,即使這種藥毫無效果。


          商標也能產生這種效果,其所代表的意義也能給消費者帶來積極的影響,比如,一個女人購買某品牌的婚紗,光是品牌設計就會讓她感到高貴典雅,在酒會上自信滿滿;一個男人購買某品牌的手表,會讓他感到自己已進入成功人士之列。


          一種商品一旦被賦予了意義,賦予了品牌設計,它就在我們的生活中擁有了超越它自身功能的象征力量。20世紀60年代的甲殼蟲車就是一個很好的例子,當時,美國的年輕人掀起了一股反主流文化的熱潮,而在那個年代,汽車是主流文化的代表,它代表了過度享受、過度浪費能源和強調地位。

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