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        品牌策劃對于產品的意義

        發布日期:2021-5-28 來自:本站
          品牌是每一個企業都需要樹立的,對一心一意要打造品牌的企業來說,如何在發展過程中關于企業的品牌策劃、定位和包裝形象,這一點非常重要。以下鄭州知名品牌策劃公司小編就為您解答企業的品牌策劃的含義及作用。
         
         
         
          以當時底特律的審美標準來看,甲殼蟲汽車出現了的同時,他只覺得這輛車小得令人無法置信,但它的車身線條圓滑可愛,沒有任何多余的浮華裝飾,價格便宜,非常省油。之后,無論這款車型如何升級,總還是保持在這種設計框架之內。逐漸地,甲殼蟲汽車成為了活力可愛、輕松舒適生活的代表,和當時老派的主流文化形成了一種鮮明的對比。對于選擇這款車的年輕人來說,品牌策劃的重要性,選擇它就是選擇了一種新的生活態度,甲殼蟲汽車順理成章地開始大賣。
         
          對于一款產品背后的意義為何有如此大的魔力,心理學上的解釋是,我們的潛意識里總是有期望一些重大時刻出現或是重新經歷生命中某個時刻的意義原型。這些原型的意向和場景,召喚著人們通過各種方式來得到滿足。而一款商品恰恰可以提供這種中介功能,讓某個需求與該需求的滿足之間產生連結,讓品牌策劃深入人心。這輛車所代表的意義原型給年輕人帶來了非常大的慰藉:天真的“甲殼蟲”勝過了體型龐大的“吃油怪物”,小男孩打敗了大巨人。
         
          一款簡單商品背后的意義原型為顧客內心深處的情感和渴望帶來的滿足,才是品牌吸引人最大的秘訣。因此品牌策劃可以稱作是一個品牌最珍貴也是最無可取代的資產。意義訴諸的是大眾的情感面或直覺面,它創造出一種親和力,建立起商品和消費者之間的通道。因此我們可以看到很多公司甘愿花費數億美元去購買一家公司,只是為了取得它的超級品牌——它背后那種普遍且巨大的象征意義。
         
          因此,一家期望能夠在市場上獲得成功的企業,不僅要注重產品本身的功能設計,還需要注重其意義管理。一家公司若能通過高品質產品來實現其對意義的承諾,就是在幫顧客兩個忙:第一,提供有用的產品或服務;第二,幫人們在日常生活中體驗到意義的存在。倘若沒做到這兩點,便難以建立起顧客對品牌策劃的忠誠度。
         
          然而,業內似乎又沒有成熟的理論和范式來構建這種意義感。品牌故事可以有千千萬萬個,但哪一個才是屬于自己的故事呢?如何通過一個品牌策劃的故事讓顧客體驗到意義感,最終為自己的產品買單。
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