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        鄭州品牌策劃機構告訴你怎么做品牌策劃?

        發布日期:2021-6-4 來自:本站

           在我們的印象中一提到策劃就覺得很神秘,很高大上的感覺。策劃是什么?可能每個人都有不同的理解吧。其實中國人是最擅長做策劃的。戰國時期的橫縱聯合、三國時期三分天下的策劃都是在戰爭層面的體現。怎么做品牌策劃?我鄭州品牌策劃機構小編就來給你簡單講一講吧。

         
          策劃的經典首推《孫子兵法》,它告訴我們策劃要選將、要盤點資源,要了解對手,要上下同心,要力爭“全勝”。
         
          鄭州品牌策劃機構覺得品牌策劃可以這樣定義:品牌策劃始于優勢計算,設計路徑,終于心智壁壘。具體步驟為掃描市場競爭環境,審計和整合自身資源,設定品牌目標,設計品牌路徑,實現品牌資源最大化結果。
         
          一、掃描市場競爭環境
         
          品牌是市場競爭的產物。鄭州品牌策劃機構做品牌策劃第一步就是要了解你在行業處于什么地位?你的競爭對手的定位是什么?有哪些主要產品或業務組合。最近有哪些動作?你能達到哪個位置?
         
          二、審計公司品牌資源
         
          現有品牌的積累有哪些?比如品牌知名度、品牌聯想、專利技術、獲得榮譽、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。一定要盤點清楚,與競爭對手的相比較,然后才考慮在哪方面突破。
         
          三、設定品牌目標
         
          大公司和小公司做品牌目標是不一樣的。大公司可以為品牌形象花幾百萬廣告費或者公共費,中等規模公司可能更多地是為了建渠道網絡,而小公司做品牌主要是為了促進銷售,生存為第一要務。所以,你公司做品牌,品牌目標是什么?品牌知名度、為招商做背書、還是銷售的說服工具等等。
         
          四、設計品牌路徑
         
          為達到我們的品牌目標,我們應該走哪一條路。不同的市場環境,不同的資源情況和不同的品牌目標,決定了你的品牌路徑不一樣,你的品牌路徑是品牌驅動,比如專賣店模式;還是渠道+品牌渠道,比如第三方賣場模式;還是產品+渠道模式,比如電商模式,等等。
         
          五、打造品牌資產
         
          路徑確定之后,那就得按既定策略定位嚴格執行品牌系列動作,可以有調整,但大方向不能偏航,進行品牌策劃。通過品牌價值塑造、傳播、傳遞和體驗,讓品牌為消費者所了解、熟悉和偏愛。同時,我們還要試試觀察和調研品牌的數據變化,調整動作,實現品牌資產最大化。
         
          以上就是鄭州品牌策劃機構小編,今天簡單講解的品牌策劃的相關小知識,想要了解更多的話,可以持續關注本站哦。
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